Это способ создания продукта, оптимального с точки зрения заданных качеств. Вместо проектирования вручную, дизайнер или инженер задаёт условия, которым должен удовлетворять продукт - будь форма или свойства. Машина создаёт варианты, подходящие под эти условия, и дизайнер выбирает среди них наилучший. С помощью генеративного дизайна создаются не только практические продукты - инженерные детали, сооружения, сайты - но и художественные. Это может быть музыка или изображения.